网站的活动策划
网站运营手册网站活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划方案，无论对于网站的知名度，还是对于提升网站的品牌，都将起到积极的提高作用。  

网站活动策划的目的不一样，就形成了以提高网站用户活跃度的主题活动、以提高网站产品销售的促销活动、以提高网站品牌知名度等主题活动。 

网站活动策划的思路  

1．主题突出，目的明确  

在策划活动的时候，首先要根据网站本身的实际情况（包括活动的时间、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标用户群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。  

2．包装用户参与活动的好处  

在确定了唯一的活动主题之后，受众群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有参与活动或者形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是参与有奖，优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起用户参与，从而达到目的。  

3．活动要围绕主题进行并尽量精简  

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起用户的参与，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多网站活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是网站的目标群体，而且即使是目标群体，他们在参加完活动之后留得下来，是否购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了奖品品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果涉及部六过多，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致实施人员执行不力，最终导致活动大打折扣。  

4．具有良好的可执行性  

一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的网站活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划方案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全。 

5．切忌主观言论  

在进行网站活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到网站或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的写作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的判断。 

6．资源需要及经费预算  

列出所需网站相关的宣传资源，人力资源，物力资源，包括涉及到的部门和人员，活动的各项费用，根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了的形式列出。